El anuncio presenta a una pareja de adolescentes acompañados del texto "Rebelde, independiente, diferente... Pasa del tabaco. No seas del montón". Esta campaña es la continuación de la emprendida el año pasado, en la que una joven mostraba un provocador gesto de rechazo al tabaco alzando su dedo corazón.

FACUA ha utilizado los mismos mensajes que emplean las compañí­as tabaqueras para atraer a los niños y adolescentes y les ha dado la vuelta. Las tabaqueras les dicen que fumando van a ser más libres, independientes, maduros..., y esta campaña quiere trasladarles la idea de que fumar o al menos probar el tabaco es, desgraciadamente, algo tan habitual a su edad que realmente quienes se rebelan contra el orden establecido son los que pasan del tabaco.

La campaña publicitaria de FACUA huye del tópico de presentar el tabaco simplemente como un producto peligroso para la salud ya que esto a los jóvenes no les importa demasiado porque, entre otras cosas, piensan que podrán dejarlo cuando quieran. La intención del anuncio trasladarles la idea de que fumar no les hace especiales, sino todo lo contrario, les homogeneiza y priva de libertad.

Este anuncio forma parte de la campaña Pasa del tabaco 2002, que FACUA desarrolla durante 2002 con el patrocinio de la Dirección General de Salud Pública de la Consejerí­a de Salud de la Junta de Andalucí­a. La campaña también incluirá entre sus actividades la edición de dos publicaciones sobre la publicidad del tabaco y una página web, www.facua.org/pasadeltabaco, que se incorporará a los contenidos del portal FACUA.org en los próximos dí­as.