Con los años se ha instaurado como principio que felicitar a una madre pasa por comprarle un regalo. Ecologistas en Acción considera este evento una muestra importante de la creciente mercantilización de nuestras relaciones y denuncia que el modelo de sobreproducción y sobreconsumo que fomentan estas fechas comerciales llevan asociados graves deterioros sociales y ambientales.

La cultura que hace unos años todaví­a mantení­an las madres homenajeadas destacaba por una serie de valores sociales muy alejados del despilfarro actual. Eran ellas las que antes de cada compra reflexionaban sobre la necesidad de consumir, las que priorizaban el reciclaje y la reutilización y las que, en definitiva, dotaban de mayor valor a los productos que más duran, frente al insostenible modelo de los productos de usar y tirar.

Paradójicamente, estos valores se asocian ahora a una sociedad atrasada y se insiste a través de la publicidad en los beneficios individuales que nos reporta un modelo de consumo que fomenta constantemente el gasto por encima de las posibilidades del consumidor.

Ecologistas en Acción considera que deberí­amos recuperar una forma socialmente comprometida y no mercantilizada de celebración de este Dí­a de la madre, valores que en realidad aseguran un modelo social y ambiental sostenible.