Lanzada en 2002, la campaña es fruto de una intensa discusión promovida por organismos de la sociedad civil que actúan con diferentes armas. En el momento en que la programación de las emisoras se arrodilla ante la humillación del ser humano, exposición vulgar del cuerpo de la mujer, atracciones con contenido educativo e informativo bastantes discutibles, se llegó a un punto en que fue necesario solidificar esa insatisfacción general. Es lo que explica el diputado Orlando Fantazzini (del Partido de los Trabajadores), coordinador de la campaña.

Si la idea era incomodar y llamar la atención hacia la discusión sobre la ética, se puede decir que los efectos, hasta ahora, están siendo muy positivos. Como ataca directamente a los anunciantes polo principal que alimenta a las emisoras ya se puede evaluar el tamaño del impacto.

La campaña estuvo directamente relacionada con el caso del presentador Gugu Liberato (de la emisora SBT), que pasó a ser denunciado criminalmente por falta de ética. Más, las redes de TV Record y Bandeirantes iniciaron una representación contra el diputado Fantazzini.

– Ellas iniciaron una representación contra mi persona en razón de los resultados que la campaña ha dado. Algunos de sus anunciantes manifestaron que iban a dejar de hacer anuncios en sus programas que son clasificados como de bajeza-, afirmó, destacando que varios anunciantes ya asumieron públicamente que no van a anunciar más en intervalos de programas que atentan contra la dignidad humana.

La campaña recogió además otros frutos. Consiguió junto al Ministerio de Justicia que el número de profesionales que hacen el seguimiento de la programación a los efectos de clasificación por edad fuese aumentado.

También se abrió una relación, aunque estrecha, con la Fiscalí­a General de la República y con los Ministerios Públicos Estatales que han intentado sistemáticamente abrir investigaciones civiles para llamar a las emisoras, en el sentido de que haya cambios en los formatos de los programas. Otro punto importante destacado por el coordinador es que el movimiento por la ética en la televisión posee ahora 13 coordinaciones regionales en diversos estados.

Lo que fue determinante para la creación de la campaña, dijo, fueron las manifestaciones de ciudadanas y ciudadanos para con la Comisión de Derechos Humanos. -Ellos llegaron al punto de pedir que por el amor de dios alguien hiciese alguna cosa, porque el contenido de la televisión era insoportable-. Frente a eso en la 7ª Conferencia Nacional de los Derechos Humanos, el mes pasado, más de 1 mil personas representando la sociedad civil deliberaron para que la comisión estudiase la posibilidad de alguna acción concreta en ese aspecto.

Bloqueador no resuelve

En una medida provisoria firmada en la última semana de junio, el gobierno federal afirma que a partir de octubre de este año los aparatos de televisión vendrán con un dispositivo electrónico que bloqueará determinados programas en horarios definidos. A medida, según evalúa Fantazzini, puede hasta ayudar, pero está lejos de representar el objetivo de la campaña.

La campaña Quien Financia la Bajeza está Contra la Ciudadaní­a resalta que no existe solamente por la razón de no querer que las personas vean determinados tipos de programas donde los seres humanos son degradados. -La cuestión no es sólo esa. La cuestión es que no puede haber programas de esa naturaleza. De esa forma parece que si yo no veo aquel problema, no existe en el mundo-.

Según cita el diputado, lo que se quiere es establecer un código de ética que pueda ser seguido. -Tener como materia prima del programa la miseria y la desgracia del ser humano y transformar eso en un gran espectáculo para que las personas se diviertan y rí­an es un absurdo-.

Dí­a contra la bajeza

El dí­a 17 de octubre Dí­a Internacional de la Democratización de los Medios de Comunicación también fue la fecha escogida para ser el Dí­a Nacional Contra la Bajeza en la Televisión. Todos los ciudadanos brasileros serán invitados a apagar el aparato del televisor por 30 minutos en protesta contra los programas considerados de baja calidad informativa y educativa.

Un ranking, hecho a partir de los telespectadores que adhirieron a la campaña, indican programas como Programa do Ratinho (SBT), Pí¢nico na TV (Rede TV), Big Brother Brasil (Globo), Cidade Alerta (Record), Superpop (Rede TV), entre otros, como aquellos que transmiten bajezas.

Contando sólo con el apoyo del medio llamado alternativo, el coordinador cree que la campaña será exitosa el dí­a 17. -Obviamente los grandes medios que tienen gran penetración en el conjunto de la sociedad no dan una lí­nea y hacen de cuenta que esa campaña no existe. Entonces nuestro contacto será todo por la ví­a alternativa-, dijo.

Rogéria Araujo es periodista de Adital.