Los anuncios de la ONCE y las Playas Accesibles de la Comunidad Valenciana, los más recordados entre los profesionales

Una investigación sobre la relación de las mujeres con discapacidad y el sector profesional del diseño y la publicidad en la Comunidad Valenciana aboga por la introducción de un sello acreditativo que certifique que las empresas favorecen la integración laboral de las discapacitadas, según ha señalado hoy la diseñadora y coordinadora del estudio "˜Por qué las mujeres no diseñan su futuro"™, Ana Yago, en la presentación del mismo en el I Congreso Internacional "˜Mujer y Discapacidad"™.

En este estudio, en el que han colaborado la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana, la Universidad Cardenal Herrera"“CEU, el Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de la Comunidad Valenciana, y la conselleria de Bienestar Social, a través de la Dirección General de Integración Social de Discapacitados, entre otras entidades, analiza la integración y la participación de las mujeres discapacitadas en el desarrollo de productos, servicios y mensajes destinados al consumo y la concienciación de toda la sociedad.

Asimismo, se establecen una serie de medidas para fomentar la participación de este colectivo en ambos ámbitos profesionales, entre las que destacan la necesidad de articular ayudas económicas para "fomentar la competencia y la cualificación técnica de las mujeres con discapacidad", con el objetivo de proporcionar un aporte "valioso" a los fabricantes y a los expertos durante el desarrollo de los productos.

Según la diseñadora valenciana, "parece razonable considerar nuestro ciclo vital en términos más realistas e intentar aceptar el hecho de que la mayorí­a de nosotros tenderemos algún dí­a, sino tenemos ya, una o más discapacidades", por ello, Yago ha apostillado que "no deberí­amos estar diseñando para los demás, sino para todos".

La mitad de los profesionales diseñan productos accesibles

El citado estudio revela que sólo el 42% de los profesionales considera que ha diseñado algún producto o alguna campaña "totalmente accesible", si bien, la diseñadora valenciana ha matizado que el 82% de los entrevistados ha asegurado que, cuando diseña o elabora una campaña, "se plantea si es accesible para todos".

Así­, la coordinadora de este estudio ha explicado que muchos productos y servicios "suponen un reto al que deberá enfrentarse el usuario utilizando sus habilidades técnicas y sensoriales". Sin embargo, estos retos "no se corresponden con la capacidad funcional media de la población". "La capacidad de ver y oí­r, y desplazarse varí­a de un individuo a otro, y de un periodo a otro en la vida de un mismo individuo", según Ana Yago.

Como consecuencia de todo esto, la diseñadora valenciana ha dicho que se deben de respaldar iniciativas empresariales promovidas por discapacitados "mediante programas de asesoramiento y subvenciones que cubran los gastos iniciales de creación de empresas", ya que es "el único modo de garantizar la integración real de estos colectivos".

En este sentido, Yago ha explicado que, en el caso de las mujeres con discapacidad es "especial", ya que sólo un 28% de los contratos destinados a personas con discapacidad pertenecen a mujeres "“tanto en el ámbito nacional, como en el autonómico-, cifra que se reduce al 1% en el sector profesional del diseño y la publicidad, en el que sólo hay una penetración total de personas con discapacidad del 1,5%, al menos en la Comunidad Valenciana.

Once y Playas Accesibles los más recordados

Del mismo modo, el estudio destaca el efecto que han conseguido sobre la población las campañas de la Organización Nacional de Ciegos de España (Once), recordada por el 44% de los profesionales entrevistados, la promoción de los puntos de playa accesibles de la Comunidad Valenciana, que es la segunda en importancia, con un 25% de recuerdo, o los spots televisivos sobre accesibilidad y eliminación de barreras de la conselleria de Bienestar Social, con un 11% de recuerdo.

La diseñadora valenciana ha hecho hincapié en la necesidad de mantener las campañas de concienciación y sensibilización social sobre la sociedad en general, así­ como plantear acciones "concretas" dirigidas a profesionales y empresarios.

Para evitar que, como revela el estudio, un 12% de los profesionales de la publicidad y el diseño entrevistados no recordaba, en el momento de la entrevista, alguna campaña o anuncio sobre el mundo e la discapacidad, o en el que intervengan personas con discapacidad. No obstante, Yago ha recordado que hay "mucha voluntad" en el sector para adaptar los productos, servicios y mensajes, de hecho, la mitad de los entrevistados (48,5%) afirma que ha realizado alguna campaña o proyecto sobre esta materia.

Hasta ahora los clientes con alguna discapacidad han sido considerados en el mejor de los casos como un mercado segmentario. Muchas empresas se han dado cuenta de que si se abordan las necesidades de las personas con discapacidad se pueden abrir nuevas oportunidades de mercado, convirtiéndose en generadoras de beneficios en lugar de cargas financieras. Estas consideraciones también sirven para proyectar una imagen de la empresa como socialmente responsable.

Respecto a los empresarios, el estudio aboga por articular subvenciones que permitan el desarrollo de departamentos de I+D que mejoren y faciliten el uso de los productos que comercializan.

En este sentido, Yago ha planteado que "muy pocos productos podrán responder a toda las necesidades pero se puede hacer mucho para que sean lo suficientemente flexibles para satisfacer las demandas de la mayorí­a de las personas". Para la diseñadora valenciana, es preciso "concienciarnos de las necesidades de las personas mayores y de las personas con discapacidad, asumiéndolos como clientes y usuarios cuyo interés por las nuevas tecnologí­as puede equipararse al de cualquier persona".

Además, este estudio plantea introducir un sello acreditativo que certifique que un producto ha sido mejorado para facilitar su uso ante algún tipo de discapacidad; articular subvenciones y/o ayudas económicas a las empresas que integren a mujeres discapacitadas en su plantilla; y establecer un sistema de reconocimiento de la implantación de las medidas propuestas a través de galardones o premios que reconozcan el fomento de la integración y la eliminación de barreras por parte de estas empresas o entidades públicas.