Durante la promoción del programa, la presentadora Nuria Roca se refirió a los indí­genas participantes como "tribus primitivas". Asimismo, el pasado 10 de mayo se publicó en El Paí­s un anuncio a toda página con la misma alusión racista.

Desde la era colonial se ha descrito a los pueblos indí­genas como "primitivos", término que refuerza la idea de que han permanecido sin cambios en el transcurso del tiempo y de que están atrasados. Esta idea es errónea, ya que todas las sociedades se adaptan y cambian, y también peligrosa, porque con frecuencia es el argumento que utilizan gobiernos y empresas para apropiarse de sus tierras. Los resultados son casi siempre catastróficos: pobreza, alcoholismo, prostitución, enfermedad y muerte.

Survival desarrolla una campaña llamada "Plántale cara al racismo", que tiene por objeto cuestionar las descripciones racistas que se hacen de los pueblos indí­genas en los medios de comunicación, aún cuando se realicen de forma inconsciente.

Destacados periodistas como Lorenzo Milá, Rosa Montero, Carmen Sarmiento, Rosa Mª Calaf, o los británicos John Simpson o George Monbiot apoyan ya esta campaña, y coinciden en que el uso de términos como "Edad de piedra" o "primitivos" para describir a los pueblos indí­genas es inaceptable en la actualidad.

Según Roy Sesana, bosquimano de Botsuana: "No somos primitivos. Vivimos de forma diferente a la vuestra, pero no vivimos tampoco como viví­an nuestros abuelos, como tampoco vosotros".

El portavoz de Survival International, Miguel Ángel del Ser, manifestó hoy: "El argumento de que las tribus son "˜primitivas"™ conduce directamente a su persecución y se usa a menudo para justificar que se les arrebaten sus tierras o que se les fuerce a \’desarrollarse\’ supuestamente \’por su propio bien\’. Cuando esto ocurre casi siempre terminan en la pobreza y la dependencia, o son eliminados por completo. Intentamos que se considere tan inaceptable que se usen estos términos tan despectivos para describir a los pueblos indí­genas de hoy como lo serí­a que se usaran para describir cualquier otro grupo minoritario".