Este año, los gobiernos de la propia Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid han copado los tres anuncios finalistas. Esperanza Aguirre y Alberto Ruiz-Gallardón llegaron en 2003 a la presidencia de la Comunidad y a la alcaldí­a, respectivamente. El crecimiento en gasto publicitario de ambas instituciones fue, desde entonces, espectacular: en el periodo 2004-2007, el gasto de la Comunidad de Madrid en "publicidad, promoción, divulgación y anuncios", según los datos oficiales de la propia institución, pasan de 37,4 a 90,6 millones de euros. Mientras, el Ayuntamiento de Madrid se coloca el primero en el ranking de las corporaciones municipales, doblando el gasto del Ayuntamiento de Barcelona. El crecimiento del gasto publicitario medio de las administraciones públicas en este periodo fue de un 78%, mientras que el Ayuntamiento de Madrid llegó a un 174% y la Comunidad de Madrid a un 369%.

Todo este dinero, sin embargo, ha servido principalmente para abrillantar y limpiar la imagen de las dos instituciones, ya que las campañas publicitarias que han realizado, ofrecen una visión idealizada y partidista de su labor, eludiendo información útil y crí­tica al ciudadano. Eso sí­, este derroche publicitario con fines de propaganda polí­tica ha salido de los impuestos de los madrileños y madrileñas.

Ambas instituciones han sido destacados anunciantes de malos hábitos publicitarios y estos tres anuncios, finalistas a los Premios Sombra 2009, son un ejemplo significativo:

1. "Tienes un plan", de la Comunidad de Madrid

Según el anuncio, un inmigrante llamado Juan recibe ayuda del Plan de Emprendedores de la Comunidad de Madrid y abre su propia fruterí­a. Lo que no queda tan claro es cómo podrá subsistir con la polí­tica neoliberal que la propia Comunidad de Madrid lleva implantando en el sector de la distribución minorista.

El año pasado entró en vigor en la Comunidad de Madrid la Ley de Modernización del Comercio, una ley que da la posibilidad a las grandes superficies de ampliar el horario comercial, precarizando aún más sus condiciones laborales y dificultando la competitividad del pequeño comercio. Según la Plataforma Iniciativa por el Comercio de Madrid terminará por destruir el 50% del pequeño comercio, causando la pérdida de miles de puestos de trabajo. La Ley es un ejemplo de la polí­tica neoliberal de la Comunidad de Madrid, que ha destacado, desde la llegada de Esperanza Aguirre, por introducir medidas que favorecen a supermercados e hipermercados frente al pequeño comercio.

La Comunidad de Madrid, además permite la apertura de 22 domingos y festivos al año, mientras que lo habitual en el resto de las Comunidades Autónomas es que se abra ocho. El pequeño comercio, a pesar de ser una opción comercial que distribuye de forma más equitativa la riqueza, se va dejando morir.

Ignorando todo esto, la Comunidad de Madrid, quiere mostrarse ante los ciudadanos como un institución preocupada por los pequeños negocios y emprendedores.

2. "Madrid, ciudad Navidad", del Ayuntamiento de Madrid

El Ayuntamiento de Madrid sorprendió las navidades pasadas con este singular anuncio en el que proclama a la ciudad como una "Ciudad Navidad". La Navidad, el momento anual elegido para que se desate la orgí­a consumista, lo es también para el derroche desmedido del consumo de energí­a. Desde el Ayuntamiento de Madrid se jactan con orgullo del despilfarro energético desplegado para conseguir la proeza. Kilovatios y kilovatios de adornos luminosos que supuestamente harán las delicias de los viandantes.

La imagen no deja lugar a dudas. Las personas han dejado de ser las protagonistas de estas festividades para ceder su protagonismo a los coches y la decoración lumí­nica que se hacen dueños de las calles durante la voracidad festiva. Madrid "Ciudad Navidad", como nos muestra la fotografí­a, es una ciudad en la que las personas no caben, los coches son los dueños de los espacios públicos, la velocidad es una máxima y el consumo en exceso se hace indispensable.

3. "Déjate de cuentos chinos", de la Comunidad de Madrid

Pocas veces aparecen en los anuncios publicitarios referencias a otras culturas que no sea la occidental y, cuando lo hace, resulta llamativo que se tienda a hacerlo en tono peyorativo. El eslogan principal del anuncio, "Déjate de cuentos chinos", no es muy afortunado para una campaña que supuestamente pretende inculcar valores solidarios. Miles de ciudadanos madrileños provienen de China y no creen que las excusas sean "cuentos chinos". La Comunidad de Madrid ha elaborado este anuncio pidiendo a los empresarios que fomenten la conciliación familiar de las mujeres trabajadoras y, sin embargo, no ha tenido siquiera la sensibilidad como para desterrar tópicos que inciden en una visión despectiva de la cultura de muchos madrileños y madrileñas.

El ganador de este Premio a la peor publicidad de la Comunidad de Madrid se dará a conocer el viernes 29 de mayo en la Rueda de Prensa que ofrecerá Ecologistas en Acción en la C/ Marqués de Leganés, 12 a las 11h. y en la Gala de los Premios Sombra que se celebrará a las 21 h en C/ FE 10, Lavapiés, Madrid.

Todos los finalistas y convocatorias de los Premios Sombra 2009 pueden verse en:

http://www.ecologistasenaccion.org/sombra