El fabricante automovilí­stico Fiat ha anunciado la retirada de una campaña publicitaria denunciada por la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) al incurrir en un atentado contra la dignidad de la mujer.

A raí­z de la denuncia presentada por FACUA después de la falta de respuesta de Fiat a la reclamación que le remitió en marzo, el Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer, un organismo del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, llevó a cabo en su dí­a una gestión frente al anunciante -solicitando la retirada o modificación de la campaña-.

Fiat contestó al Instituto de la Mujer anunciando la retirada del anuncio y que garantizará -un mayor compromiso y respeto hacia la imagen de las mujeres en la publicidad, con el fin de evitar dañar la dignidad de las mujeres en futuras acciones publicitarias-.

El anuncio mostraba en la parte superior varios calendarios con mujeres semidesnudas, mientras que en la zona inferior se presenta toda la gama de vehí­culos comerciales de Fiat y el siguiente reclamo: -Tenemos un Vehí­culo Comercial Fiat adaptado a las necesidades de cada uno de nuestros clientes-.

La Federación denunció que la utilización de la figura femenina acompañada de expresiones que la equiparan a un producto de uso y consumo, como -necesites lo que necesites, Fiat te lo da-, cae en el mal gusto y en una actitud totalmente machista.

Asimismo, FACUA advirtió que el anuncio tení­a un contenido claramente sexista, incurriendo en un supuesto de publicidad ilí­cita prohibido en el artí­culo 3 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. El citado artí­culo prohí­be en su primer apartado a todo anuncio -que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer-.