Durante la última década del siglo XIX, capitales europeas como Parí­s, Bruselas o Londres vivieron una explosión de -cartelismo-, en la que los productos manufacturados de la creciente industria necesitaban ser anunciados. Los carteles de colonias, espectáculos nocturnos o novedades literarias fueron más allá de la estrategia publicitaria conocida hasta la fecha y se convirtieron -en uno de los mejores testimonios de la convivencia colectiva de la época-. El perfeccionamiento de la litografí­a permití­a, por primera vez, la reproducción de carteles ilustrados de colores de gran tamaño. Los artistas se convertí­an entonces en los aliados de la publicidad moderna.

La exposición plantea un recorrido por la considerada -edad de oro- del cartel artí­stico ilustrado, desde Jules Chéret, precursor del género, hasta el cénit del maestro Toulouse-Latrec, pasando por firmas que han logrado renombre posterior como Grasset y Mucha. El cartel de la -Belle Époque- supuso la salida del arte a la calle por primera vez en la Historia de manera masiva y popular, según explicó la comisaria de la muestra, Marí­a López.

De forma paralela a la exposición, la Fundación Cultural MAPFRE Vida continúa ofreciendo actividades didácticas infantiles con un programa de Visitas-Taller pensado para estudiantes de Primaria, durante la semana, y para las familias, los domingos por la mañana. La actividad consta de dos partes: un recorrido participativo por la exposición y un taller plástico, donde los alumnos realizarán una obra relacionada con el tema del recorrido. Las Visitas-Taller permitirán a los alumnos explorar el nacimiento de la publicidad en su conexión más í­ntima con las artes plásticas.

Hasta el 19 de junio
Lugar: Fundación Cultural Mapfre Vida.
General Peron 40 - Madrid